制作会社が解説するGoogleの評価基準

前回の記事では、SEOの本質について解説しました。

SEOとは「検索順位を上げること」ではなく
「検索する人の意思決定に関わる仕組みを作ること」

では、その上で気になるのが

「実際に検索順位はどうやって決まるのか？」という点だと思います。

この記事では、制作会社の視点からGoogleの評価基準を“現実的に”解説します。

検索順位は「200以上の要素」で決まる

Googleは公式に

200以上の評価要素をもとに順位を決定しているとしています。

ただし、ここで重要なのは

👉 細かいテクニックを追うことではなく
👉 評価の“軸”を理解すること　です。

この軸はシンプルにまとめると3つです。

① コンテンツの質（最も重要）

まず最も重要なのがコンテンツの質です。

Googleは一貫して

👉 ユーザーにとって有益か
👉 検索意図に合っているか

を評価しています。

例えば

・知りたいことに答えているか
・情報が整理されているか
・専門性があるか

ここが満たされていないとどれだけテクニックを使っても上がりません。
つまり、SEOはコンテンツ設計が9割と言っても過言ではありません。

② 信頼性・権威性（E-E-A-T）

次に重要なのが信頼性です。

Googleは

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）
という考え方を重視しています。

簡単に言うと

👉 誰が書いているのか
👉 信頼できる情報か
👉 実体のある会社か

という点です。

具体的には

・会社情報の明記
・実績や事例
・専門的な内容
・他サイトからの言及（被リンク）

などが評価に影響します。

特に中小企業の場合
「ちゃんとしている会社かどうか」がそのままSEOに影響します。

③ ユーザー体験（UX）

3つ目はユーザー体験（UX）です。

Googleは

👉 見やすいか
👉 読みやすいか
👉 使いやすいか

も評価しています。

例えば

・スマホ対応
・表示速度
・文字の可読性
・ページ構成

ここが悪いと離脱が増え、評価が下がります。
つまり、デザインもSEOの一部です。

よくある誤解：キーワードを入れれば上がる？

昔は

・キーワードを詰め込む
・文字数を増やす

といった手法が通用していました。

しかし現在は逆です。

👉 不自然な文章
👉 意味のない長文

はむしろ評価を下げます。

重要なのは「検索している人が満足するか」これだけです。

SEOは「技術」より「設計」

ここまで見るとわかる通り

SEOは

❌ テクニック勝負ではない
⭕ 設計と理解の勝負　です。

・誰に向けて
・何を解決し
・どう導線を作るか

ここが決まっていないとSEOは機能しません。

まとめ

検索順位は

① コンテンツの質
② 信頼性（E-E-A-T）
③ ユーザー体験

この3つで決まります。

そしてその前提として
検索する人の行動理解がすべての土台になります。